El gasto familiar en todas las zonas del Estado español se dispara al
llegar la navidad. Se ha conseguido instaurar en las cabezas de los
consumidores un principio: celebrar la navidad requiere ineludiblemente
ir de compras. Desde Ecologistas en Acción pensamos que este principio
debe ser sustituido por otros más responsables social y ambientalmente.
Durante el resto del año son varias las cuestiones por las cuales
los/as consumidores/as nos quejamos del precio de los productos: por el
gasto escolar al comienzo del curso en septiembre, por la subida de la
gasolina... Sin embargo con la navidad se produce el efecto contrario,
todo el mundo tiene asumido que celebrar la navidad significa comprar,
así que se decide salir de compras justo en el momento del año en el que
son más caros la mayoría de los productos.
Sin duda hay algo detrás que nos impulsa a comprar a pesar de que las
economías familiares se resientan. La publicidad aprovecha estos
momentos en los que afloran nuestros mejores deseos y sentimientos para
reconducirlos hacia el consumo, y ese continuo mensaje cala en nuestra
sociedad sin que echemos la vista atrás para ver que, no hace tanto
tiempo, éramos felices celebrando la navidad de otro modo.
Este continuo bombardeo publicitario empieza más de un mes antes de que
llegue la navidad, y lo hace comenzando por meter en las cabecitas de
los más pequeños de la casa un montón de anuncios de juguetes.
Muchos padres y madres, sometidos a la presión de sus hijos e hijas,
acaban por convencerse de que para demostrar lo mucho que les quieren
les tienen que comprar más regalos, y terminan sometiéndose a la
dictadura de la publicidad olvidando alternativas de consumo más justas
social y ambientalmente, como pueden ser buscar juguetes de artesanía
local, sin embalajes innecesarios, no sexistas ni bélicos, que estimulen
la creatividad, adecuados a cada tipo de edad, con materiales naturales
y biodegradables, juguetes en los que se esté pagando el producto, y no
su publicidad. Además, estamos olvidando incluso lo más importante: que
es posible jugar sin juguetes.
Desde Ecologistas en Acción, se quiere hacer un llamamiento para
recuperar la creatividad a la hora de celebrar estas fiestas, una
creatividad que nos ayude, en definitiva, a no pasar la navidad
persiguiendo los inalcanzables sueños que proponen los anuncios, sino
que nos muestre un camino más certero de conseguir nuestros deseos, y
que tenga como punto de partida una forma de celebración más justa
social y ambientalmente.